Как открыть газету и проложить себе путь в мире сми. Как открыть газету и проложить себе путь в мире сми Издание собственной газеты: краткий план действий

Медиасреда , Пресса Фото: vk.com/moloko.plus

А так можно было? Сделать свой журнал и писать туда то, что тебе интересно - про терроризм без звездочек, самоубийства и наркотики. У m oloko plus получилось. Де-юре его нет, а де-факто за авторами следят, тиражи изымают, норовят обвинить в пресловутом экстремизме, но пока не за что. На днях создатели альманаха приезжали в Петербург с презентацией своего третьего номера, посвященного революции. Павел Никулин и Софико Арифджанова рассказали «Лениздату» и про свой альманах, неподконтрольный Роскомнадзору.

ЛИ : У вас в Петербурге возникли . Клуб, где она планировалась, за пару дней до проведения отказался вас принять. Что это вообще было?

Софико : Проблемы мы так поняли у нас возникли не с самим клубом, а со всем комплексом «Пушкинская, 10». Им поступил звонок, они поняли, что это за мероприятие и кто мы, спустили указание непосредственно администрации клуба и те нам подали уже так, будто у нас планируется мероприятие с политическим уклоном, а они категорически против этого.

ЛИ: Кто звонил известно?

Софико : Некие органы.

Павел : Тут такая матрешка. Есть городские власти. Они не хотят нас видеть - или даже не нас, а какое-то подобное мероприятие, потому что 9-е число, день выборов, день протестов. Они звонят в главк, те ниже ментам и так далее. И мы даже к черту послать никого не можем, потому что не понятно кого. И не понятна причина. Нас так не любят? Или клуб? Или Навального? Конечно, приятно думать, что где-то есть такой большой толстый мент, у него папочка на весь коллектив moloko plus с нашими фотографиями, ниточки от одного к другому, слежка и так далее.

Софико : Или мы просто попадаем под горячую руку периодически. Так бывает.

Павел : В Краснодаре, например, речь, скорее, шла о центре «Типография», где мы проводили презентацию. Он постоянно подвергается нападкам. Но в целом на любую площадку могут придти и «попросить». Вопрос, кто чем готов пожертвовать. Если про меня говорить, если бы мне предложили в редакции снять текст, я бы просто уволился. Но каждый поступает, как считает нужным.

ЛИ : Может, в Петербурге виноват Навальный? Из-за митинга кто-то решил перестраховаться и вообще все подозрительное запретить?

Павел : Я не фанат Навального, но не думаю, что ему можно предъявить что-то за действия властей. Он хочет выразить свою политическую волю, у него есть сторонники. И если моя гражданская повестка когда-то совпадет с его, я тоже пойду на его митинг. Но в Петербурге 9 сентября у нас другое мероприятие. В целом же - это как говорить, что вы (Навальный - ред.) подставляете людей, выводите их под дубинки.

Софико : Как будто дубинка - это стихия, с которой ты ничего не можешь поделать.

Павел : Нет, дубинка лежит в руке. Рука обычно одета в форму. На форме есть полицейский шеврон. Это живой человек, который кому-то подчиняется. За дубинку несут ответственность другие люди.

ЛИ : В Краснодаре вас успела и полиция задержать, и неизвестные непонятным газом в лицо брызнуть, потом еще полицейские пришли на презентацию, альманахи изъяли. Чем дело кончилось? Журналы вернули?

Павел : Пока нет. Экспертиза, ради которой их забирали, закончена, но решения у нас еще нет на руках. Есть только версия, что если бы там нашли признаки экстремизма, то мы бы сейчас уже беседовали с товарищем майором.

Софико : Экспертизу ведь должны проводить в течение месяца. У них было уже полно времени назначить и провести. Если бы был плохой результат, мы бы уже об этом знали.

ЛИ : В Петербурге, кроме отказа клуба вас принимать, других проблем не было?

Павел : Вот нас сейчас друзья провожали.

Софико : Мы решили ходить все вместе. Опыт показал, что лучше не разделяться. Было сложно найти место на замену для проведения презентации. Некоторые площадки честно говорили, что они пас, не хотят вписываться в такую нехорошую движуху.

ЛИ : А что в ней нехорошего? Они тоже видят признаки экстремизма заранее? В чем хоть?

Павел : Ни в чем. Может, не нравится название, моя биография или биография Софико. Мы все журналисты, разносторонние, талантливые, лауреаты журналистских премий. В наш коллектив входят люди, которые имеют хорошее образование, в том числе западное. А можно перевернуть: про тех же людей можем сказать - одна в Греции непонятно чем занималась, про каких-то анархистов писала, другого обыскивали, ФСБ пыталось допросить (самого Павла - ред.). Тот на бандита похож. Это все одни и те же люди. Мы в этом плане весьма эклектичные. Я, например, мне кажется довольно умный человек и культурный. Но стоит мне побрить голову и вероятность, что ко мне подойдут на улице, вырастает многократно.

Авторы moloko plus на презентации третьего номера альманаха в Петербрге. Павел Николин (справа) и Софико Арифджанова (в центре)

ЛИ : Как вам кажется, лет пять назад, к вам бы также придирались? Или это вы так попали под нынешнюю борьбу с экстремизмом, когда сажают даже за картинки в соцсетях?

Павел : Всегда за них сажали.

Софико : Просто сейчас они нашли лазейку. Закон не то что гибкий, он как резина, бабл-гам, его можно растягивать как угодно из-за очень пространных формулировок.

Павел : Такое было и раньше. Например, Эдуард Лимонов писал текст о хорватской операции по нейтрализации сербских анклавов в Хорватии. Я не думаю, что в России живет какое-то большое количество хорватов, которые могли бы оскорбиться этим текстом и в чьих интересах действует государство. Но эту статью использовали, чтобы надавить на Лимонова. Это делается, чтобы контролировать поле публичной дискуссии.

Софико : А к нам на презентацию первого номера приходили журналисты «Пятого канала». Сняли про нас сюжет: ужасные люди собираются заниматься пропагандой революции, посмотрите на их обложку. Это был номер про терроризм. Пытались максимально дискредитировать презентацию. У нас был маленький фуршет с алкоголем. Они на это обратили внимание: «посмотрите вот они пьют».

Павел : Я вообще не пью, если что. А журналисты с «Пятого канала» альманах в лучшем случае полистали, но в целом это было: «не читал, но осуждаю». И они рассказали, что это попытка финансирования террористической деятельности, которой собирается заняться Навальный на деньги Ходорковского. Но я даже им благодарен. Все-таки это федеральная кнопка. И эфирного времени нам тогда дали больше, чем Путину.

Софико : Да мы тогда хорошо подросли с точки зрения узнаваемости.

Обложка третьего номера

ЛИ : moloko plus ведь не продается в обычных киосках прессы?

Софико : Да, только в книжных магазинах можно купить.

Павел : Мы их сами нашли. Все книжные, с которыми мы общаемся, независимые, несетевые магазины. Они даже не конкурируют друг с другом, а скорее сотрудничают.

ЛИ : А «зависимые» книжные вас не взяли?

Павел : Там другие проблемы. Например, у них наценка большая.

Софико : А для нас еще важно, чтобы цены соответствовали статьям УК, соответствующим теме номера.

Павел : И еще от больших сетевых магазинов долго ждать денег. Маленькое независимое издательство со мной поделилось историей, как они взаимодействовали с дистрибьюторской сетью. Они отдали книги, может, по одному экземпляру в книжном появилось. А потом они очень долго ждали денег с продаж. Это не обман, но просто там так все так устроенною У дистрибьютора тысяча наименований и то, что он в 300 городов закинул 300 книжонок - ему не тепло, не холодно. Для него это не деньги. А у нас тираж 999 экземпляров. Мы даже 1000 не можем напечатать по закону, чтобы не регистрировать как официальное СМИ. И что мы сделаем с большой сетью магазинов? У нас разные объемы. Что для них копейки, для нас деньги, которые нужны, чтоб печататься дальше. Мы так с одним книжным поругались. Они задолжали нам 2500 рублей. Для них это величина, которая просто теряется в их потоке. А для нас это, допустим, одна двадцатая от стоимости печатания тиража. Да, мы можем напечататься за 50 тысяч рублей.

ЛИ : То есть у вас реально доход от продаж имеет значение?

Софико : Безусловно. У нас ничего нет кроме продаж.

Павел : Мы не делаем это источником нашего дохода.

Софико : moloko plus не коммерческий проект. Он окупается, но все деньги остаются в проекте, уходят на его поддержание.

Павел : У нас нет зарплат, дедлайнов, внешних обязательств. Мы де-юре не существуем и, наверное, не хотим существовать.

Софико : Конечно. Мы под каждый номер приглашаем авторов. Когда его готовим, прикидываем, кто мог бы осветить какие-то темы.

Павел : Софико изначально была сторонним автором, потом влилась.

ЛИ : А сторонние работают за гонорары?

Павел : За очень небольшие.

Первый номер moloko plus стоил 205 рублей (статья 205 УК РФ «Террористический акт»), второй — 228 (статья 228 УК РФ «Незаконные приобретение, хранение, перевозка, изготовление, переработка наркотических средств…»), третий — 278 (статья 278 УК РФ «Насильственный захват власти…»).

- То есть это проект для самореализации?

Софико : Да. Я, например, изначально я брала интервью у безумного израильтянина, который решил, что европейский союз в своей борьбе с Израильским государством ужасно ущемляет права рядовых израильских граждан. Поэтому он решил, что ЕС должен предоставить ему убежище. Он поехал в Стокгольм. Долго обивал пороги местных правозащитных организаций. Ясное дело, что ему все отказывали. И в итоге он решил инсценировать теракт. Собрал муляж пояса смертника, вошел в здание крупнейшего в Стокгольме правозащитного центра и объявил, что это теракт. Из здания все вышли, перед уходом ему показали, где можно взять чай и печеньки. Четыре часа он там сидел в засаде, почитывал тору, еще часа четыре шли переговоры с полицией. В итоге его посадили, ему никто не дал убежище, он несколько лет прожил в шведской тюрьме, а потом ему пришлось вернуться в Израиль.

Павел : И вот куда можно было бы деть этот текст? Такой милый, фриковый. Причем текст написан в стиле New journalism. Я даже просил Софико проверять по прогнозу погоды, какая она была в день, когда этот израильтянин захватил центр, какое небо было над головой у этого человека, пока он шел из гостей, где жил, в тот офис - было ли пасмурно или солнечно.

Софико : Кстати, многие думали, что это наполовину выдуманный материал, столько мелких деталей удалось достать. Это был текст в первый номер - про терроризм. Я написала его, а п Потом увидела, что продолжается работа над журналом и пришла чуть ли не с наездом, почему я тоже этим не занимаюсь.

ЛИ : Мне просто интересно, как делается вот такой вариант журнала.

Софико : Это долгий процесс, нужно научиться взаимодействовать. Нам важно, чтобы у нас был горизонтальный коллектив, чтобы все люди понимали свою ответственность за то, что проект продолжает существовать.

ЛИ: И это не типичная история появления нового издания, когда находится инвестор, готовый финансировать.

Софико : Нет, это был краудфандинг.

Павел : Просто я подумал, что мне настолько скучно работать в обычной редакции, что я либо покончу с собой, либо попробую издать собственный журнал. Пусть это будут 20 экземпляров, напечатанных на принтере, сшитых веревкой и все останутся у меня.

ЛИ : Самиздат.

Павел : Полностью. Но в какой-то момент я понял, что у меня есть 100 тысяч рублей, коллектив и я уже ничего не решаю сам. И несколько площадок сказало, что готовы продавать, только напечатайте. И вот мы уже ищем типографию. Это все было очень неожиданно. Даже тематику изначально задавал я, а потом уже не я.

Если сделать совсем археологический экскурс, то еще в 2014 году я зарегистрировал домен, где периодически должны были публиковаться биографические эссе о разных интересных личностях, что-то в духе «Священных монстров» Лимонова. Там Нечаев,Карлос Шакал, Тэд Качинский, Тимати Маквей, Джохар Царнаев, - террористы, убийцы, для кого-то герои, для кого-то монстры, наркодельцы. Формат мне был понятен. Я еще не верил в силу краудфандинга и наивно искал грант. Я даже писал в фонд Розы Люксембург и предлагал свою идею: хочу сделать сайт про маньяков, серийный убийц и нацистов-террористов, дайте денег. «Зачем? В чем твоя цель?» Но это же безумно интересно. «И дальше что?»

Софико : «Обоснуйте общественную ценность проекта». Сможешь сейчас обосновать?

Павел : Нет. Это большой вопрос. Когда пришли на первую презентацию, я понял, что ножки подкашиваются, потому что там было несколько сотен человек. Несколько камер, в том числе тот самый «Пятый канал». Я думал, кто эти люди, почему им вообще это интересно, зачем им это все.

Софико : Так ведь и деньги на журнал собрали очень быстро.

Павел : Да, меньше чем за месяц.

«Я подумал, что мне настолько скучно работать в обычной редакции, что я либо покончу с собой, либо попробую издать собственный журнал» .

ЛИ : Вы совсем не могли реализовывать интересные вам темы в других изданиях?

Софико : Да, отказывают. Одну мою статью не хотели брать три издания, потому что она казалась им слишком жесткой. Там такая история: трансгендерная женщина сама себе сделала операцию по коррекции пола. В редакциях говорят, что это слишком жестко.

Павел : Все очень субъективно, хоть и считается, что журналистика объективная сфера. Вот я работал в редакции, кстати, питерской, и предложил тему: мент избил пенсионерку, которая пришла завить о краже своей меховой шапки. Да, скорее всего, это какая-то фриковая бабка, которая этого мента *** (достала - ред.) со своей шапкой, а он ей ногу сломал. Но это же почти как юродивого избить. Это живая городская история. Нет, говорит мне редактор, это чернуха. Давай лучше напишем, почему в Пулково багаж пропадает. Это, кончено, тоже важно, но… не мое. И еще проблема региональных СМИ: они живут будто в гетто, дальше своего региона не смотрят. Я не знаю ни одной самарской газеты, которая бы претендовала на федеральный уровень, имела бы корреспондента в Москве, в Женеве, Страсбурге, Гааге, имела бы разветвленную сеть. Нет, дай бог, чтобы у них просто все в штате работали и по белому были оформлены. Газета во Владивостоке пишет только про Приморье. Если в Хабаровске что-то интересное произойдет, так и быть, наверное, перепишем релиз СК из Хабаровска. Конечно, это вопрос про бабло, но мне кажется, оно вторично и оно придет. А по сути все регионы читают новости, повестка которых формируется в Москве. В Питере есть пара федеральных изданий, «Фонтанка», например. В Екатеринбурге есть «Знак». Но это же очень мало. И потом - можете, представить, чтобы московское издание сказало своему корреспонденту - а следующие полгода ты будешь жить в Петербурге, потому что там Конституционный суд, и реально оплатить командировку? Нет, лучше мы наймем студента с горящими глазами на полставки и заставим редактора бесплатно переписывать его тексты. В медиа пришли менеджеры с ножницами. Итог всего этого то, что наши коллеги отправляются без прикрытых тылов в командировки не пойми куда, откуда их уже привозят в цинке.

ЛИ : И наши коллеги потом дают интервью и уверяют, что все так делают - без аккредитаций проще, с властями сотрудничать - только себе вредить и т.п..

Павел : Они считают это за доблесть: вот мы сидим в машине Моторолы, едем на передовую, все взрывается. Ты фотограф - чего ты там снимешь-то? «Все в дыму, война в Крыму», взрывы, разрывы. Я понимаю,еще гонзо-журналист едет за текстом, ему надо чтобы пуля щелкнула о погон - вот тогда он прочувствовал войну и написал книгу. Я читал репортаж в украинском Esquire , который сделал сам военный - он там писал, как у него перепутались ремешки пресс-карты, фотоаппарата и автомата Калашникова, «потому что объективная журналистика явно не мой конек». Это ирония и авторский текст. А все считают это нормой, но это не так задумано.

Для меня - человека, даже не левых, а анархических взглядов очевидно, что когда вам не дают денег в командировку, это не потому, что они искренне считают, что вы справитесь малыми силами.

Софико : Они просто экономят на безопасности людей, за которых отвечают.

Павел : И начинается все с малого. У тебя есть фотоаппарат? Давай ты еще поснимаешь. А он еще и видео пишет? Отлично, подснимешь для сайта. Верстать сам умеешь? Прекрасно. А может еще без редактора? Вычитай пять раз. А мы тебя оштрафуем, если найдем у тебя опечатку. Хорошо же, справедливо? Опечатка твоя, штраф твой. И так далее. А медиа получают вообще-то большой доход. Но их сотрудники работают в ужасных условиях, на плохих договорах, маленьких зарплатах. А многим журналистам еще и объясняют: это твой налог на честность, на оппозиционность или на патриотизм. Включается почти церковно-приходская риторика. Хочешь быть честным - носи рубище. А чего ты на работе не ночуешь? Как тебе не на что поехать в командировку - у тебя все еще две почки. Я утрирую, но у медиаменеджеров общего большего, чем отличного. У Эрнста общего больше с Синдеевой, чем у Синдеевой со мной, хотя по взглядам мы с ней на некоторые вещи будем сходиться.

ЛИ : При этом замминистра по печати уверен, что издатель, раз он платит деньги редакции, имеет право диктовать свои условия. А если журналиста что-то не устраивает, он всегда может уволиться.

Павел : Если говорить про коллектив moloko plus, то я уверен, что у нас любой человек уйдет со своей работы, как только ему скажут заниматься заказухой или попросят снять текст. Для меня это очевидная вещь, иначе бы этот человек не попал в коллектив молока.

Один из разворотов третьего номера журнала, посвященного революции

- Вы говорили, что жесткие истории у вас не берут. Но ведь чаще можно услышать, что в СМИ сплошная чернуха.

Софико : раз на раз не приходится. Берут криминальную хронику, это популярный сюжет. Но есть де огромное количество случаев, которые отражают современную жизнь, при этом не уникальны. Взять даже ту же женщину с шапкой, которую избил мент. Это воспринимается обыденным фоном, как будто в этом нет ничего особенного. Но это же не нормально.

Павел : 2010 год. Я заявляю тему: молодого человека до смерти избил полицейский. Шеф-редактор: «Ну и где тут новость? Новость - это что-то новое. Что нового ты хочешь здесь рассказать населению России, что здесь из ряда вон выходящего?» Мы пропихнули эту тему только потому, что парня убили в День полиции, он был инвалид и гражданин Грузии. И грузинский МИД реагировал на этот случай. «Теперь да, я вижу: “полицейский в свой профессиональный праздник запытал грузинского инвалида и спровоцировал международный скандал”. Вот это новость», - согласился шеф-редактор. А если бы это было на день позже, парень гражданин России и не инвалид, тогда все - неинтересно. Совсем не новость получилась, если бы он был еще и рецидивист. Если покойный потерпевший преступник - симпатий к нему меньше. Возьмем дело «Сети». Их обвиняют в терроризме. Они сообщают о пытках. А как реагирует народ: «Может, террористов допустимо все-таки пытать? А вот если твою сестру взорвут в метро петербургском? Ты бы не пытал террористов?»

Софико : И когда появилось первое видео из Ярославской колонии, там сразу возникли вопросы в духе: «а, может, пытают насильника, убийцу?» Огромное влияние на мнение публики оказало то, что тот парень сел, из-за того, что убил кого-то, заступаясь за девушку. А если бы уголовка была другого контекста - значит он заслужил, чтобы его пытали.

Павел : Аморальное поведение потерпевшего является смягчающим фактором при вынесении наказания подсудимому. Это закрепленная норма. И все хотят наказывать агрессора. Дай только волю легитимно проявить насилие.

ЛИ: И текст про трансгендерную женщину при этом не проходит?

Павел : Нет. Потому что читатель консервативен. А издатель не хочет рисковать читателем, чтобы он не ушел. Давайте выясним, что любит читатель и будем об этом писать. Гифки с кошечками, эмодзи, жаль мат нельзя в заголовок, но как-то обыграем. Проще-проще-проще.

Софико : Еще большая проблема общества, что у нас не умеют проговаривать проблемы. Как только возникает острый вопрос, люди предпочитают отмолчаться, как будто проблемы нет. В Крыму, например, говорят - «те самые события», «события 2014 года» - они их никак не называют «захват», «присоединение», «оккупация», «возвращение». Каждый раз, когда этот вопрос выходит в публичное поле, все кончается скандалом.

Павел : Я кстати считаю, что виной тому пресловутая стать 282, которая заставляет людей общаться эзоповым языком, эвфемизмами. У нас за столом политику не обсуждают. Политика - это то, что в телевизоре. Меня спрашивают, занимаюсь ли я политикой, когда издаю moloko plus. Занимается ли Софико политикой или весь наш коллектив? Я не знаю, что отвечать - впадаю в ступор. Меня пытаются в некую систему вставить, в которой я не хочу быть, или мне более широкий вопрос задают? Потому что так-то даже когда я пью кофе в кооперативе «Черный», я совершаю некий политический выбор. Я ведь прихожу в кооператив, который работает на горизонтальных условиях, варят кофе, который взят у фермеров. Для меня это целый акт. Но если я скажу кому-то, что я знаешь только что совершил политический акт, на меня посмотрят: «Да ты даже флагом не помахал, чего ты говоришь».

Софико : И даже борьба за то, чтобы в вашем подъезде сделали адекватный пандус - это тоже политика. Но люди это не воспринимают.

Павел : И то, что ребята могут провести презентацию журнала без меня, я даже не в курсе буду - это тоже политика. То, что мы делаем, в таком смысле - это тоже политика.

Софика : Мы продвигаем собственную модель взаимодействия внутри коллектива.

«Мне кажется, мы удачно нашли свою нишу. Меня спрашивают, конкурируем ли мы с каким-то другим медиа. Нет, потому что никто другой не делает moloko plus».

ЛИ: Формально вы не СМИ, но какие-то самоограничения есть?

Павел : Мы блерим изображения со свастиками.

Софико : Это самое тупое, на чем мы могли бы попасться.

Павел : Я даже готов за это штрафы платить. Но если их репостнет читатель - штрафы будет платить он. Это подстава. Мы не публикуем запрещенные экстремистские видео и песни в нашей группе в «ВК». Группа для нас вторична, но это все равно площадка. Все начиналось с альманаха, но сейчас уже паблик на первом месте по ежедневным трудозатратам. Хотя мне культура пабликов не близка, но она все равно важна.

Софико : Это та штука, которая напоминает читателям, что мы готовим новый номер.

Павел : Держим в фокусе читателей, не отпускаем. Но, возвращаясь к теме ограничений, к сожалению, мы не нарушаем закон, хотя я бы хотел. Я бы хотел пободаться, но есть некоторые ограничения. Когда мы обсуждали это в коллективе год назад, мне сказали: «У тебя есть загранпаспорт и открытая виза, а у меня нет даже загранпаспорта, мы не в равных условиях». Это логично, потому что мы знаем, что правоохранительные органы могу придти к тебе, к кому-то, кто тебе дорог или кто, как им кажется, находится у тебя в зависимом положении, менее защищен и «взять его в заложники» и давить на весь коллектив.

Софико : Когда были выборы президента мы все разъехались кто куда из города.

ЛИ: А были предпосылки?

Павел : Они всегда есть. А у нас есть поведенческие нормы безопасности, это уже не относится к цензуре и я даже не буду вдаваться в подробности, что мы делаем. Все в правовом поле, конечно. У нас нет вторых личностей, хотя хотелось бы. А в остальном - да, наверное, плохие тексты не поставим.

Софико : Не могу сказать, что не поставить плохой текст - это самоцензура.

Павел : У нас бывают спорные моменты. Даже в плане формулировок, чтобы не попасть под статью. Но чтобы снимать весь текст или вырезать кусок - нет. Мы же профессионалы, мы можем написать так, чтобы сказать правду и чтобы при этом к нам не придрались. И плюс у нас есть дисклеймеры в самом начале. Мы пишем, что мы про поговорить, разобраться, давайте посмотрим на это с одной стороны, с другой.

ЛИ : Но вы же пишете ИГИЛ со звездочкой*?

Павел : Нет. И никто не должен. А еще мы материмся. Хотя мне нравится этот прием с отточием по количеству букв и цензурным эквивалентом в квадратных скобочках в СМИ.

ЛИ : То, что вы не официальное СМИ дает вам больше свобод.

Павел : Да мы не соблюдаем все требования Роскомнадзора, Роспотребнадзора, МВД про наркотики. Мы целый выпуск посвятили наркотикам. Вся тема с наркотиками - это такая же замалчиваемая в обществе тема, как тема про семейное насилие, террор, революцию. Терроризм - это плохо. Постойте, а кто убил царя? Им можно или нельзя? Или можно, но не всякому? Да, царя взорвали, но не смейте говорить, что это было нормально.

Софико : Не смейте объяснять, почему люди захотели его взорвать.

Павел : Считается, что запрещено говорить о суициде. Открываем учебник по русской литературе - Маяковский, Есенин, Цветаева… В музыкальной истории огромное количество самоубийств. Это такая же часть жизни. С самоубийствам, кстати, давно боролись, причем интересным способами. Из Петербурга ходил в Лаппеенранту поезд, а там была гора, с которой люди кидались вниз. Во избежание суицидов власти запретили продавать билет до Лаппеенранты в один конец. У человека всегда был обратный билет.

Софико : У человека всегда оставалась мотивация вернуться.

Павел : И я понимаю, почему боролась с суицидами страна, где православие было возведено в культ. Но почему с ними борется светское государство и считает, что на суицид человека можно вдохновить? Это большой вопрос. Если мы говорим про контроль над медиа, то читается основная мысль государства - человеку можно вбить в голову все, что угодно, потому что потребителя медиа считают тупой скотиной. И чтобы ему не впарили левую, правую идею или любую другую, мы это на всякий случай запретим и будем говорить ему только то, что он должен знать.

Вопросом о том, как открыть газету, задаются многие люди — это профессиональные журналисты и рекламисты, предприниматели и публичные персоны. К какой бы категории вы ни принадлежали, имейте в виду: хотя сама по себе организация издательского процесса довольно проста, дальше начинаются «подводные камни», способные потянуть вниз даже самый гениальный замысел. Тем более что вы точно не сможете «зацепить» сто процентов целевой аудитории, как это могло быть лет десять или двадцать назад, ведь сегодня некоторые люди вообще не читают бумажных газет, предпочитая интернет-издания.

Издание собственной газеты: краткий план действий

Согласно российскому законодательству, печатать любую газетную продукцию тиражом до 999 экземпляров включительно и распространять её можно без регистрации. Но будем рассматривать серьёзные объёмы, то есть от тысячи экземпляров и выше. Вам нужно будет сделать следующее:

1. Изучить целевую аудиторию, договориться со специалистами о работе над материалами и приступить к наработке.
2. Обратиться в региональное представительство Роспечати и подать заявку на регистрацию нового печатного издания.
3. Подготовить первый выпуск (а лучше сразу несколько), руководя процессом создания и подбора материалов в соответствии со структурой газеты. Вы можете разрабатывать собственный уникальный контент, а также использовать материалы, разрешённые к переизданию (не забывайте указывать автора и источник).
4. Завершить редактирование и вёрстку материалов, чтобы получить макет, готовый к печати. Макет первого выпуска может позднее использоваться как шаблон для последующих выпусков.
5. Отдать материалы в печать и получить тираж на руки. К этому моменту у вас уже должна быть продумана схема реализации газеты.
6. Распространить тираж по запланированным торговым точкам в соответствии, заключая при этом соответствующие договоры.

Следует отметить, что специфика каждого пункта работы сильно зависит от тематики. Например, если вы думаете о том, как открыть рекламную газету, то для сбора материала придётся сотрудничать не с журналистами, а с рекламодателями.

Возможные трудности

Большинство изданий, за исключением чисто информационных, создают определённые сложности, с которыми предстоит столкнуться уже на начальном этапе. Рассмотрим возможные «подводные камни» подробнее.

Окупаемость, востребованность и реклама

Практика показывает, что издание собственной газеты без рекламы — бесприбыльный и чаще всего убыточный бизнес. Во-первых, тираж почти никогда не раскупают целиком. Во-вторых, если заложить себестоимость каждого выпуска в его оптовую цену ещё до розничной продажи, то итоговая цена выйдет слишком высокой, и газету никто не купит. Размещение рекламы — единственный выход, о чём нетрудно догадаться, пролистав любую газету: без рекламы не обходится почти никто.

Это значит, что вам нужно будет договариваться с рекламодателями и поддерживать с ними сотрудничество, при этом конкурируя с другими изданиями и отслеживая сразу три процесса:

• чтобы рекламодатели воспринимали вашу газету как хороший инструмент распространения информации и были готовы вам платить;
• чтобы рекламы в газете не было слишком много и чтобы она не потеряла привлекательность для читателей;
• чтобы тематика рекламных материалов соответствовала общей тематике и «попадала» по целевой аудитории.

Отдельно следует проработать обратную связь и сбор статистики, чтобы вы могли доказать рекламодателю, что он не напрасно тратит свои деньги. Если вы думаете о том, как открыть бесплатную газету (неважно, для каких именно целей), то реклама нужна вам как воздух, поскольку предполагаемая монетизация той или иной информационной кампании — слишком случайный процесс, чтобы рассматривать её всерьёз. Без финансового подкрепления в виде выплат от рекламодателей издание газеты становится убыточным.

Информационная конкуренция: выход из замкнутого круга

Труднее всего газете, которая только появилась в информационном поле: рекламодатели не рассматривают её всерьёз, читатели о ней знают мало, в итоге поступления сводятся к минимуму. Единственный способ это преодолеть — запустить собственную рекламную кампанию, чтобы продвинуть газету и заявить о ней.

Чтобы газета понравилась читателям, она должна быть полезной. Если вы хотите занять прочную нишу в информационном пространстве, обеспечьте генерирование как можно более уникального и востребованного материала. Например, задумайтесь о том, как открыть свою газету объявлений. Это далеко от того, то обычно представляют под изданием газеты профессиональные журналисты, зато это действительно актуально для людей.

Но предварительно придётся озадачиться двумя другими проблемами: изучением информационных тенденций (что интереснее всего людям и что меньше всего «разведано» другими изданиями) и сбором информации (например, организацией электронного или телефонного сервиса по приёму объявлений). Это позволит вам создать собственную регулярно пополняемую базу данных для печати газеты с объявлениями.

СМИ в политике, экономике и общественной деятельности

Если вы всё-таки хотите, чтобы ваше издание имело конкретную тематику, связанную с актуальными для людей событиями, будьте готовы к большим трудностям:

1. Вступать в данную сферу следует лишь после составления бизнес-плана, поскольку первые несколько недель или даже месяцев проект будет требовать вложений, почти наверняка не принося прибыли. Убедитесь, что вы можете себе это позволить.
2. Приготовьтесь к участию в «информационных войнах», даже если вы этого не хотите. Помните, что любой мало-мальски резонансный материал может вызвать чьё-либо недовольство, и трудно предсказать, в какой форме оно выразится.
3. Позаботьтесь о том, чтобы у вас всегда были свежие материалы. Для этого вам необходимо будет не только регистрировать СМИ, но и учреждать юридическое лицо с постоянным штатом.

Важно объединить профессиональные усилия с маркетинговыми расчётами, поскольку тематическое издание — это комплексный информационно-рыночный продукт, который одновременно должен быть востребованным и продаваемым. Помните, что реакция читателей всегда предсказуема лишь частично, и погрешность расчётов здесь намного выше, чем при продаже «вещественных» товаров.

Использование в личных интересах

Если ваши финансовые и личные возможности позволяют инвестировать в массовое распространение каких-либо материалов, то оцените целесообразность открытия собственной газеты — в первую очередь с точки зрения реальной эффективности, а не престижа. Есть два более рациональных пути:

1. Платить за размещение нужных вам материалов уже имеющемуся изданию.
2. Если это действительно нужно и если позволяют финансы, купить уже действующее издание.

Помните, что престиж в информационном пространстве недолговечен, а финансами нужно распоряжаться грамотно, даже если ваши возможности действительно велики.

Учреждение юридического лица и подбор персонала

Организация юридического лица для издания газеты — дело не очень сложное, особенно если воспользоваться поддержкой квалифицированного юриста, который подскажет вам, как избежать бюрократических проволочек. Используйте упрощённую схему налогообложения по разности доходов и расходов — этим вы обезопасите себя от необходимости платить налоги с неприбыльных тиражей.

Если вы думаете не о том, как открыть газету бесплатных объявлений, а о полноценном информационном издании, то вам понадобятся:

• главный бухгалтер;
• редактор;
• верстальщик;
• журналисты — от двух и более;
• фотографы;
• курьеры для распространения газеты.

В случае успеха вы можете расширить издание и добавить новых рубрик — тогда понадобятся новые редакторы и журналисты, особенно если предполагается делать репортажи и брать интервью. Если же ваша газета будет содержать рекламные материалы и объявления, то журналисты, редакторы и фотографы вам не понадобятся. Кроме того, оптимальный шаг — привлечь на штатной основе или на условиях аутсорсинга профессионального менеджера для маркетинговой оптимизации проекта и проработки материалов.

Перспективность и расчётная окупаемость

Себестоимость экземпляра при печати в профессиональной типографии может составлять в среднем 5–10 рублей при сравнительно небольшом объёме. Себестоимость растёт по мере увеличения количества страниц и уменьшается по мере роста тиража. Средняя стоимость тысячи экземпляров газеты, таким образом, составит от 5000 до 10 000 рублей.

Транспортные расходы значительно варьируются, а включённые расходы на зарплату штатным сотрудникам делятся на количество изданий газеты в месяц. Статистически еженедельная газета включает в себя от 15 000 рублей дополнительных расходов. Таким образом, на издание одного тысячного тиража в неделю будет уходить от 20 000 рублей.

Оптовая реализация тиража по цене 15–20 рублей принесёт вам, соответственно, 15 000–20 000 рублей. Чтобы выйти в плюс, нужно будет либо повышать цену реализации, либо обращаться к рекламодателям. Публикация в среднем одного рекламного блока на каждые две страницы позволит вам удвоить доход и получить от 15 000 рублей чистой прибыли с каждого тиража, то есть от 60 000 рублей в месяц. Разумеется, это только примерные расчёты на основе статистических данных.

Таким образом, издание газеты можно рекомендовать в качестве бизнеса лишь тем, кто готов работать над проектом, оптимизируя его с маркетинговой точки зрения и поддерживая контакт с рекламодателями. В противном случае можно будет рассчитывать максимум на покрытие расходов доходами с выходом в ноль, если не в минус. Для создания успешного СМИ требуется полноценная проработка проекта — одного лишь желания издавать газету явно недостаточно.

мХЮЫЕ РПЪДОП, ЮЕН ОЙЛПЗДБ...

фБЛ УЛБЦХ П ФЧПТЮЕУФЧЕ Ч УПЪДБОЙЙ унй.

еУМЙ ФЩ ОЕ ЧЙДЙЫШ ГЕМЙ УПЪДБОЙС УЧПЕЗП РЕЮБФОПЗП ПТЗБОБ, Ф.Е. ФЧПЕЗП унй,љ ЕУМЙ ОЕ ЧЙДЙЫШ РТЙВЩМЙ Ч РЕТУРЕЛФЙЧЕ, ЕУМЙ ОЕ ЪОБЕЫШ ОБЧЕТОСЛБ, ЮФП ОБДПљ ДЕМБФШ, ОП ФПЮОП ЮХЧУФЧХЕЫШ, ЮФП дпмцео!...љ обюйобк ртснп уекюбу ! љ йљ впзљ февељ чљ рпнпэш !

оЙ ЮЕЗП ОБ ЬФПН УЧЕФЕ ОЕ ВЩЧБЕФ РТПУФП ФБЛ! й ФЩ ПВТБФЙМ ЧОЙНБОЙЕ ОБ ЬФПљ ДЕМП ОЕ ОБРТБУОП!

оЕ ХРХУФЙ УЧПК ЫБОУ УДЕМБФШ ОЕЮФП ЗТБОДЙПЪОПЕ Ч УЧПЕК ЦЙЪОЙ !

зБЪЕФБ - ЬФП, ЛПОЕЮОП, ПФЧЕФУФЧЕООПЕ ДЕМП, ОП ОЕ ФБЛПЕ ХЦ Й УМПЦОПЕ, ЛБЛљ НПЦЕФ РПЛБЪБФШУС Ч ОБЮБМЕ.

нПЗХ РПДЕМЙФШУС ОЕЛПФПТЩНЙ НЩУМСНЙ, ЛПФПТЩЕ РПНПЗХФ ФЕВЕ РТЕПДПМЕФШљ БВУПМАФОП ЧУЕ УПРТПФЙЧМЕОЙС. б ЙНЕООП:

1. оЕ УФТЕНЙУШ Л ЪБИЧБФХ ТЩОЛБ унй. дЕМП ЬФП УЕТШЕЪОПЕ Й ОЕ РТПУФПЕ.
2. рТПЧЕТСК УЧПЙ НПФЙЧЩ! уФТЕНМЕОЙЕ ЪБТБВПФБФШ - ЬФП ЕЭЈ ОЕ НПФЙЧ.
3. рПУФБЧШ УЧПЈ унй ОБ УМХЦВХ ФЧПЕНХ ЗПТПДХ, ТБКПОХ, ЛПОЛТЕФОЩН МАДСН ТСДПНљ У ФПВПК.
4. тБУУЮЙФЩЧБК ОБ 2 РЕТЙПДБ ТБУИПДПЧ, ЧНЕУФП ПДОПЗП, Б МХЮЫЕ ОБ ЮЕФЩТЕ, ДПљ ФПЗП, ЛБЛ РПУФХРЙФ РЕТЧБС РТЙВЩМШ, ЕУМЙ ПОБ ЧППВЭЕ РПУФХРЙФ.
5. пДЙО Ч РПМЕ ОЕ ЧПЙО! тБЪДЕМЙ У РБТФОЈТБНЙ (РХУФШ ЙИ ВХДЕФ НОПЗП) ВХДХЭХАљ УМБЧХ Й ЧУЕ ТБУИПДЩ ОБ ЧБЫЕ унй.
6. лБЛ НЙОЙНХН ДЕУСФХА ЮБУФШ ЧУЕК РМПЭБДЙ ЧБЫЕЗП унй ПФЧЕДЙФЕ ДМС ФЕИ, ЛФП Чљ ЬФПН ОХЦДБЕФУС, ОП ОЕ НПЦЕФ ЪБ ЬФП ЪБРМБФЙФШ, Ч Ф.Ю. Й ОБ уМПЧП вПЦЙЕ ДМСљ ОХЦДБАЭЙИУС! оЕ РТЕОЕВТЕЗБКФЕ ЬФЙН РТБЧЙМПН!
7. оЕ ПУФБОБЧМЙЧБКФЕУШ ОБ ДПУФЙЗОХФПН ОЙЛПЗДБ! йУРПМШЪХКФЕ ЧТЕНС ДМСљ ОБТБЭЙЧБОЙС УЙМЩ ВХДХЭЙИ РПВЕД ДБЦЕљ ЧП ЧТЕНС РПТБЦЕОЙК!
8. ч МАВПН УМХЮБЕ, ДБЦЕ ЕУМЙ ЪБЛПОЮБФУС ЧУЕ ЧБЫЙ ЖЙОБОУЩ, РТПУФП ЙУРТБЧШФЕљ ДПРХЭЕООЩЕ ПЫЙВЛЙ Й РТПДПМЦБКФЕ ДЧЙЗБФШУС, ДБЦЕ ЕУМЙ Й ОЕ Ч нЕДЙБ-ВЙЪОЕУЕ .

оЕНОПЗП ЙЪ НПЕЗП ПРЩФБ.

ч НПЈН УМХЮБЕ РТПЙЪПЫМП ОЕЮФП ДМС НЕОС ОЕЧЙДБООПЕ! ьФП РТПУФП ЮХДП ! рПУМЕ ФПЗП, ЛБЛ ЙУУСЛМЙ УТЕДУФЧБ ОБ ЧЩРХУЛ ОБЫЕК ЗБЪЕФЩ ФЙТБЦПН 10.000 ЬЛЪ. љ (Б Ч ОБЫЕН ТБКПОЕ ЧУЕЗП 145 ФЩУ. ОБУЕМЕОЙС), С ОБЮБМ ЪБНЕЮБФШ оежйобоупчщељ ТЕЪХМШФБФЩ ОБЫЕК ДЕСФЕМШОПУФЙ Й ЬФП ПЛБЪБМПУШ ЗПТБЪДП РПМЕЪОЕК, ЮЕН ЧУСљ ПЦЙДБЕНБС ЖЙОБОУПЧБС РТЙВЩМШ!

чЩРХУЛБЕНБС ОБНЙ ЗБЪЕФБ ВЩМБ ретчпкљ гчефопкљ Ч ОБЫЕН ТБКПОЕ! пОБ РЕЮБФБМБУШљ У ГЧЕФОЩНЙ ЖПФПЗТБЖЙСНЙ, ГЧЕФОЩН ЫТЙЖФПН, У ГЧЕФОПК ТЕЛМБНПК, Й ФП УЕНСљ РТЕЛТБУОПЗП, ЛПФПТПЕ НЩ РПУЕСМЙ, ЧЩРХУЛБС ЗБЪЕФХ чљ гчефе , љ ЧЪПЫМП ФБЛљ ВЩУФТП Й ФБЛ НБУЫФБВОП, ЮФП НОПЗЙЕ ЙЪ ОБУ Й ПРПНОЙФШУС ОЕ ХУРЕМЙ!

дП ОБУ Ч ОБЫЕН ТБКПОЕ рПДНПУЛПЧШС, Б ВЩМП ЬФП Ч 2005 ЗПДХ, ОЕ ВЩМП ОЙ ПДОПКљ НЕУФОПК ЗБЪЕФЩ Ч гчефе, УЕКЮБУ ЦЕ Ч ОБЫЕН ТБКПОЕ РПЮФЙ 80% НЕУФОПК РТЕУУЩ, Чљ Ф.Ю. Й ТЕЛМБНОПК, ЧЩИПДЙФ Ч ГЧЕФЕ! б ЛБЛПЗП ЛБЮЕУФЧБ "НЕУФОЩК ЛМСХЪОЙЛ "...љ чЩ УЕВЕ РТЕДУФБЧЙФШ ОЕ НПЦЕФЕ!!! й ЬФП ВАДЦЕФОБС ЗБЪЕФБ У ФЙТБЦПН ЮХФШ ВПМЕЕ ОБЫЕЗП ВЩЧЫЕЗП ОБ ФП ЧТЕНС!

нЩ ТБЪПТЙМЙУШ, ОЕ УЛТПА. оП ЧЕДШ ДМС ОБЫЕЗП ТБКПОБ ОБ ФПФ РЕТЙПД ОБЫ РТЙНЕТљ ДМС РПДТБЦБОЙС УФБМ РТПУФП РТПТЩЧПН!љ цЙФЕМЙ ТБКПОБ, ОБЫЙ ВМЙЦОЙЕ Й ДБМШОЙЕ,љ ЪОБЛПНЩЕ Й ОЕЪОБЛПНЩЕ, ЕЦЕДОЕЧОП ДЕТЦБФ Ч ТХЛБИ Й ЙНЕАФ ЧПЪНПЦОПУФШ ЮЙФБФШљ ЧУЕ ОПЧПУФОЩЕ, ТЕЛМБНОЩЕ Й ЙОЩЕ ЙОЖПТНБГЙПООЩЕ ВМПЛЙ ч гчефе!љ ьФП ЦЕљ ЮХДЕУОП, ДТХЪШС! нщ УНПЗМЙ ТБУФТСУФЙ Й "ЪБТБЪЙФШ" ПУФБМШОЩИ ЮЕН-ФПљ РТЕЛТБУОЩН, ЮХДЕУОЩН, впцеуфчеоощн, ЛБЛ тбдхзб !

чПФ ЬФП Й ЕУФШ ОБУФПСЭЕЕ УЮБУФШЕ - ВЩФШ РПМЕЪОЩН ПЛТХЦБАЭЙН ОБУ МАДСН, РХУФШљ ДБЦЕ ВЕЪ ХДПЧМЕФЧПТЕОЙС ОБЫЙИ НЕТЛБОФЙМШОЩИ ЙОФЕТЕУПЧ !

й РХУФШ ОБУ ЪБ ЬФП ОЙ ЛФП ОЕ ВМБЗПДБТЙФ, Й РХУФШ НЩ ОЕ ТБВПФБЕН ВПМШЫЕљ ЧНЕУФЕ, ОП ЧЕДШ ДЕМП ВЩМП удембоп!

б НБФЕТЙБМШОЩЕ РПФЕТЙ, ЮФП Ц, ЧЕТА - ЧПУРПМОСФУС, Й ДБУФУС ОБН РП ЧЕТЕљ ОБЫЕК, ДБЦЕ ЕУМЙ ОЕ ЪБНЕФЙН ЬФПЗП ОЙЛПЗДБ!